Banque National Suisse

Dans son travail de maturité intitulé «La crise économique modifiera-t-elle l’industrie du luxe?», Anne Vogt s’intéresse à la façon dont l’industrie du luxe est influencée par la crise économique. En s’appuyant sur les interviews qu’elle a menées avec des représentants de l’industrie du luxe, elle décrit les réactions des consommateurs face aux produits de luxe, comme les habits de haute couture, les articles de bijouterie ou de parfumerie. Malgré une tendance à un mépris du luxe et à la recherche de bas prix à court terme observée durant la crise, l’auteur estime que sa génération est trop liée à la consommation de produits de luxe pour modifier ses habitudes à long terme. Comme les personnes interviewées le relèvent, il s’agit donc pour l’industrie du luxe de cultiver l’image d’exclusivité véhiculée par leurs marques en trouvant de nouveaux vecteurs pour faire rêver les consommateurs. A l’avenir, ce seront les produits de luxe «expérientiels» et authentiques qui rencontreront le succès; pas de chance par contre pour le luxe purement «mercatique».